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虛擬偶像迅速崛起 為二次元和三次元行業帶來更多的可能性

來源:36氪 2021-05-08 15:07中投網 A-A+

  4月27日,Netflix公布了官方虛擬Youtube偶像N-ko Mei Kurono,宣布其將以公司“動漫宣傳大使”的身份在Netflix的Youtube頻道上開啟一系列原創動漫秀。4月29日,愛奇藝以寄生熊貓Producer·C的潮玩形象為主體打造的動畫短劇集《寄生熊貓》在愛奇藝隨刻APP全網首播,以每周2集的頻率更新。

  作為流媒體播放領軍者,Netflix計劃通過Vtuber的走紅來宣傳其對動漫內容領域的興趣與布局,而《寄生熊貓》依托愛奇藝生態賦能優勢和其興趣社區理念,進一步釋放了興趣布局的互動娛樂價值潛能。

 

  隨著越來越多的新興事件涌入互聯網平臺,數據化產業急劇迭代,新業態融合加速了互聯網的廣度發展。過去一年,Vtuber博主Gawr Gura,Kiryu Coco等Vtuber用戶的關注者超過百萬,國內推出了“A-SOUL”“無限王者”等虛擬偶像團體引人矚目,初代虛擬偶像洛天依更是登上央視2021春晚舞臺,正式進入主流視野。

  從互聯網到互聯網+,虛擬偶像迅速崛起,成為市場中炙手可熱的品類之一,也為二次元和三次元行業帶來了更多的可能性。

  39年發展起落,終成完整產業鏈

  “虛擬偶像(Virtual Idol)”是依托現代影像和語音技術等手段,融合創作者對現代人物性格、心理的把握而建構的偶像形象,與小說、漫畫中構建出的角色不同,虛擬偶像是存在于二次元和三次元之間的“人物”。

 

  上世紀80年代,日本TV動畫《超時空要塞Macross》制作方曾以劇中角色林明美的名義,將劇中插曲按照偶像專輯發售,最終進入Oricoon榜單,引領亞洲虛擬偶像時代的開端。隨著科學技術的發展,以聲優為基礎展開的偶像角色企劃與日俱增,從3DCG形象到游戲形象,再到基于音樂合成制作軟件的虛擬形象,虛擬偶像的形式和定義不斷更新,且一直在發展中產生變化。

 

  2007年,以語音合成技術的音源庫為基礎,世界首個真正意義上的虛擬偶像初音未來誕生,官方隨即引導日本網友對其進行同人創作,并在線上分享和傳播,創造其存在價值,初音未來才得以進化成擁有多重人設與形象的出道偶像,奠定了虛擬偶像的養成型孵化模式。

 

  基于“初音未來”的打造模式,經過多輪試驗和衍變后,中國禾念信息科技有限公司在2012年推出了一款以VOCALOID3語音合成引擎為基礎制作的中國本土虛擬歌姬“洛天依”。作為國內虛擬偶像的代表人物,洛天依不甘示弱,多次舉辦了自己的全息演唱會,留有《權御天下》《刀劍如夢》等代表作,并登上湖南衛視小年夜春晚、江蘇衛視跨年晚會、央視春節聯歡晚會等多個主流電視舞臺,其帶來的經濟效益一度超過真人流量偶像。

 

  虛擬偶像本身自帶話題,擁有強大的粉絲團體,且不存在人設崩塌等問題,既可以用真人偶像常用的直播、發行專輯、舉辦粉絲見面會和大型演唱會等方式與粉絲進行互動,又可以通過同人創作、衍生等方式更加有效地與粉絲共同打造出多元化價值,滿足粉絲情感訴求。

  新媒介渠道拓展和技術的完善,使虛擬偶像產業逐漸興起,阿里巴巴、百度、愛奇藝、B站等平臺紛紛入場,拓展產業范圍及圈層,逐漸擴大至千億級市場規模,如今耕耘多年的虛擬偶像生態已然成熟,且有全面爆發之勢。

 

  隨著短視頻、電商直播的火熱,在“互聯網+”IP經濟時代,以虛擬現實為技術手段的虛擬偶像經濟發展也愈加火熱。以《寄生熊貓》為例,該形象在網綜《我是唱作人》中作為MC出場首秀,隨即在愛奇藝多檔熱門綜藝和活動現場頻繁露臉,加深觀眾印象。而后基于這一形象,愛奇藝落地了多種性格的潮玩產品。

  虛擬和現實的有效“連接”,為產業擴容帶來巨大想象空間,虛擬偶像面臨更廣闊的大眾舞臺,經濟價值也逐漸得到利用,且未來會拓展出更加多元化的產業鏈,但這種變現方式具有條件限制和無法打破的壁壘。

  顛覆性變革,“擬人化”帶來N種可能

  當下,粉絲經濟仍是虛擬偶像變現的主要手段,隨著二次元文化和追星熱潮持續高漲,為了順應時代潮流和行業走向,諸多平臺及公司選擇推出優質虛擬偶像團體來瓜分占領市場。

  此前,愛奇藝推出虛擬樂隊“RichBoom”,樂華娛樂推出女子虛擬偶像團體“A-SOUL”,騰訊基于《王者榮耀》中的游戲角色推出了“無限王者”AI虛擬男團,通過演出、授權、廣告、周邊經營運作獲取收益,增加其商業價值。

 

  由于多數虛擬偶像難以完成龐大流量積累,中底部平臺公司的商業化進程走得格外艱難,且虛擬偶像早已完成了驗證市場容量和用戶培養階段,進入全面拓展商業領域的第二階段,“洛天依”模式依舊可用,但并不適用于當下市場,模式上的創新突破成為市場競爭的重中之重。

  以初音未來、洛天依等為代表的虛擬偶像需要以二次元文化圈層為基底,發展很容易達到上限。為了更多圈層的觀眾,平臺和公司選擇將真人偶像進行虛擬化,建立“虛擬人”。

 

  2020年11月,韓國SM公司以“真人+虛擬人”的形式推出女團aespa,用4位真人和4位虛擬人的方式,試圖打破偶像團體在韓國的發展困局。而國內這邊,淘寶人生推出了易烊千璽的虛擬版,次世文化CEO陳燕為迪麗熱巴、黃子韜分別打造了“迪麗冷巴”和“韜斯曼”的虛擬形象,試圖突破不同圈層的文化壁壘。

 

  作為明星虛擬人物的成功案例,劉濤的“劉一刀”虛擬形象在宣傳和應用上做到了潛移默化和深入人心。劉濤的直播欄目針對不同主題做了不同的內容策劃,用綜藝化觀感淡化銷售的緊迫感,讓“劉一刀”不只是一個帶貨工具人,也變成了一位正在努力突破次元,打破圈層,開創明星直播新紀元的領軍人物。除了二次元虛擬偶像、名人虛擬偶像外,品牌方也通過虛擬人物的方式建立品牌人格化特色,欲成三足鼎立態勢。例如肯德基推出了山德士上校,屈臣氏推出“服務大使”屈晨曦,主要用于幫助合作品牌做產品推廣,參加公關活動的虛擬直播等工作,更多品牌的虛擬代言人及新合作形式即將登場。

 

  虛擬偶像是需要不斷創新改革的長線生意,從初音未來、洛天依到劉一刀、屈晨曦,都是行業內尋求突破創新的成果和重要轉折點。

  只要技術穩定,做好人物內容,虛擬偶像便能實現全方位實時互動,從而將文化、商業、生活充分結合在一起,形成萬億、兆億級的市場規模,對互聯網應用、品牌營銷、市場消費產生新的變革,打造出新時代的次元宇宙。

  可以預見的是,虛擬偶像會成為新的行業風向標,走進大眾日常生活。

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