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《速激9》駐扎“520” 愛情片們紛紛“讓道”?

來源:投資界 2021-05-12 10:02中投網 A-A+

  在五一檔結束的4天后,《懸崖之上》累計票房終于反超《你的婚禮》,真正意義上完成了市場領跑,但是公眾或許已經不關心五一檔遺留下的戰況,因為新一波進口片已經入場了。

  截止寫稿時間,今日電影大盤僅6000萬元左右,《懸崖之上》以單日1986萬元票房完成領跑。雖然在五一檔《懸崖之上》發力較晚,未能在檔期內登頂冠軍寶座,但是昨日《懸崖之上》以累計7.60億元票房超過《你的婚禮》,實現一場逆襲。

  但這場逆襲能夠釋放的票房熱度已經相當有限。今日,蓋·里奇導演、杰森·斯坦森主演的進口片《人之怒》正式開畫,雖然電影已經率先三天在海外上映,國內首映票房不溫不火,但這部電影仿佛是一聲號角,讓觀眾的注意力從五一檔焦灼的國產市場轉移到進口市場。

  在《人之怒》之后,電影市場將陸續迎來《指環王:王者無敵》(以下簡稱《指環王3》)、犯罪驚悚片《無罪謀殺:科林尼案》等引進片,而5月20日與21日,經典重映片《情書》與萬眾期待的進口大片《速度與激情9》(以下簡稱《速激9》)先后上映,5月末則有每年暑期檔“限定”的《哆啦A夢:伴我同行2》(以下簡稱《伴我同行2》壓軸。

  實際上,五一檔缺乏爆款,不及預期,檔期過后電影市場迅速回到低迷狀態,但是《速激9》等進口片的出現讓市場升起了一點新期待,久無爆米花商業大片的票房市場,希望《速激9》能夠在暑期檔開始前掀起一波觀影熱潮。

  《速激9》駐扎“520”,愛情片們紛紛“讓道”?

  目前5月電影市場的權重,似乎都集中在了進口片市場,而這其中《速激9》成為重中之重,甚至于《速激9》的出現,讓原本應該濃情蜜意的“520”限定檔期顯得不那么粉紅了。

  《速激9》定檔5月21日,并不算一個多么特別的檔期。問題在于,由于今年國內電影市場檔期依賴癥越發嚴重,5月20日(520)這個極具情感色彩與象征意味的日期,也被部分片方作為一個特殊檔期充分利用。貓眼專業版數據顯示,5月20日當天一共有8部電影上映,其中包括《我要我們在一起》《深愛》《有一點心動》《追球》等小體量國產愛情電影,最引人矚目的是日本純愛電影《情書》的重映。

  值得一提的是,五一檔已經收割一批票房的《你的婚禮》,在檔期結束之后開啟了全國路演,喊出了“2021必看現實愛情電影”的口號。顯然,《你的婚禮》的目標不僅僅是五一檔,片方還在持續路演宣發,延長電影生命力,而理想情況下,《你的婚禮》受益于愛情題材,或許能在“520”這個人造檔期二次掀起觀影人潮。

  但顯然,雖然片方有意趁著“520”掀起一波特定紅利,但是檔期里真正具備票房收割能力的電影并不多。如5月20日上映電影中目前熱度最高的新片《我要我們在一起》,貓眼想看人數達到28萬,主演是此前憑《流浪地球》迅速竄升的屈楚蕭與新晉小花張婧儀,但屈楚蕭在一系列桃色風波之后,市場好感度受到損傷,而張婧儀在電影市場還缺乏認知度,于是電影能引起多大的水花可以預期。換句話說,除了《情書》這部具備情懷buff的愛情片,“520”能打的電影一個都沒有。而這種情況背后,《速激9》的定檔或許有一定影響。作為已經在國內票房市場有相當票房基礎的好萊塢大片,《速激9》空降5月21日,讓一部分國產電影被動避讓。

  如邱禮濤導演、蔡卓妍主演的愛情喜劇電影《感動她77次》(2017年愛情電影《原諒他77次》姐妹篇)選擇在“520”之前提前一周上映,寧愿與《指環王3》《無罪謀殺》等電影爭奪市場,也有意避開了5月20日這個日期。

  《你的婚禮》最初宣布的定檔日期是5月20日,最終電影選擇五一檔提前上映,這其中固然有檔期偏好的原因,但是《速激9》的沖擊顯然也不能忽視。

  這種避讓也是能夠理解的!端俣扰c激情》系列在國內電影市場雖然口碑經歷了低谷,但是在票房市場上卻有著相當穩定的基礎,從2009年《速激4》在國內上映,截至目前,該系列在國內累計票房超過了72億元,而該系列也成為好萊塢商業大片的代表性作品,不少粉絲無論何時聽見《See You Again》這首歌,仍然會為保羅·沃克的離世而傷感。

  也是基于此,雖然《速激9》已經是昨日IP熱炒了好幾回,觀眾依舊為跑車硬漢與眼花繚亂的生死時速買單。截止寫稿時間,《速激9》貓眼想看人數超過107萬人,電影點映及預售票房達到1259萬元。

  電影行業比起“520“是否能在人為推助下創造一波“愛情消費熱潮”,更關心《速激9》能否發揮好萊塢爆米花的吸引力,成為5月票房市場的最大爆點。

  逆襲完畢,但《懸崖之上》長尾效應有多長?

  而將視角從《速激9》轉移至《懸崖之上》上,能感受到電影市場在五一檔之后的尷尬。

  《懸崖之上》作為五一檔口碑最好的電影,檔期內被《你的婚禮》強壓一頭。彼時行業就曾預測《懸崖之上》將走出一條逆襲曲線,憑借口碑獲得長尾票房。事實上也是如此,檔期內《懸崖之上》首先單日票房逆襲《你的婚禮》,在五一檔后半程完成單日票房領跑,隨后電影票房走勢一路上揚,最終昨天以7.6億元票房反超《你的婚禮》。

  可是這場逆襲對于票房市場并沒有起到過多的振奮效果。五一檔一定程度消耗了票房市場的熱情,檔期后的第一個周末,雖然電影大盤完成破億,但是各部電影的票房發酵能力已經有些平淡。

  于是值得思考的問題就是,在進口市場開始發力之后,《懸崖之上》的長尾票房效應能夠維持多久?

  今天《人之怒》首日上映,由于起片較晚(下午18時起片),排片占比達到11%,票房發酵能力也不如預期,但是首映單日票房已經超過《你的婚禮》《掃黑·決戰》等五一老片。而此后《人之怒》的排片價格上升至19%左右。雖然目前行業對于《人之怒》的票房預期并不算高,但是該片顯然將對《懸崖之上》產生沖擊。

  更大的沖擊已經提上日程。下個周末《感動她77次》《指環王3》《無罪謀殺》等新片上映,而院線似乎也愿意將票房期待交棒給新的選手,目前《感動她77次》首日排片達到47.3%,《指環王3》排片達到11.6%,而《懸崖之下》排片下滑至8.7%。而到了5月21日,《速激9》似乎已經完成了提前“鎖場”,在無新片入場的情況下,該片排片占比可能超過50%。

  而五月底,《伴我同行2》上映,雖然體量與《速激9》有著相當的差距,但是《哆啦A夢》作為國內最具知名度的日本動畫IP之一,有著固定的粉絲群體,同時其較老少皆宜的內容題材,也為國內低幼群體觀影與家庭觀影提供了場所。

  進口市場上也并非每部電影都是精兵強將,只是對比冷淡的國產市場,進口片勢力似乎更加強勢。而國產市場上的變數,或許是待定的幾部電影。貓眼數據顯示,此前撤檔的《再見,少年》與《反貪風暴5》都顯示五月待定,如果電影能夠在5月上映,或許能改變目前市場的格局。

  而5月作為過渡期,5月之后電影市場進入暑期檔,票房市場迎來“豐水期”,F在6月已經確定檔期的電影中,有《陽光姐妹淘》《2哥來了怎么辦》《熱帶往事》等中小體量國產電影,7月則是《1921》《革命者》等主旋律獻禮片的天下。

  從春節檔至今,電影行業都在等待一場爆發,希望以爆發真正燃起市場熱度,而這場爆發遲遲未能出現。只希望《速激9》作為一條引線,能為接下來的暑期檔營造一個完美的開端。

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