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主旋律題材已成網絡電影領域一條新賽道

來源:36氪 2021-05-05 01:06中投網 A-A+
  月初,一部以抗美援朝為背景的主旋律題材電影《浴血無名川》在業界激起了不小聲浪。該片上線24小時內刷新愛奇藝站內多項榜單紀錄,如今分賬票房已突破2000萬。
 
  高分賬離不開高投入的支撐,映美傳媒創始人、CEO吳延告訴毒眸:“《浴血無名川》的成本大約是普通網絡電影的數倍,在同類題材中前所未有。”在受眾層面,該片觀看用戶的平均年齡為37.7歲,突破了網絡電影普遍年輕化的受眾圈層?v覽今年第一季度網絡電影的票房分賬情況,主旋律題材作品的表現也頗為亮眼。Q1共有15部影片分賬突破千萬,其中帶有主旋律色彩的作品共有4部,比例接近三成。
 
  《反擊》憑借明星號召力,分賬成績全網排行第二;改編自真實故事的《掃黑英雄》是Q1唯一一部豆瓣超過6分的網絡電影;《絕對忠誠之國家利益》和《特種兵歸來4替身風云》融合了軍事動作要素,都取得了不錯的市場成績。從2019年開始,在政策指導和自身升級的內外因素影響下,網絡電影領域涌現了大批關注現實、以主旋律為內容軸心的作品。細分而言,又可劃為以《狙擊》《滅狼行動》《浴血無名川》為代表的軍事戰爭類,和以《毛驢上樹》《中國飛俠》《春來怒江》為代表的平民故事類。
 
  相較過去“三幻”、怪獸、公版IP占據絕對主導的紅海廝殺,主旋律題材已經成為網絡電影領域一條新賽道,能在類型、品質等方面給予未來更多想象。對院網來說,2021年既是疫后產業恢復的重要時刻,也是響應“建黨100周年”的又一“主旋律大年”。院線已經有《中國醫生》《1921》《長津湖》等作品待映,可以預見,網絡電影領域也會制作更多符合時代大潮的作品。
 
  01、從“低俗”到“正能量”
 
  誕生前五年,“主旋律”是網絡電影中缺失的類型。“其實主旋律的電影作品對內容的要求是比較高的,整個創作周期比較長,早年有一些網絡電影的拍攝周期短到不可想象,所以不太可能在那么短的時間內創作出優秀的主旋律電影。”奇樹有魚副總裁李思文告訴毒眸。
 
  靠“蹭IP”來降低觀眾的認知門檻,靠暴力、色情等“擦邊球”噱頭來吸引眼球,是早年“網大”的財富密碼。2015年片名山寨、一共只拍了10天的《道士出山》憑28萬投資撬動了1500萬票房,投資回報率超出5000%。利潤誘惑下,新入局的片方普遍傾向快速復制過往成功項目,并沒有拓展新類型的意愿。據《2018中國網絡視聽發展研究報告》,2018年的動作、懸疑、愛情類影片合計占網絡電影播放量67.8%,報告所選出的“TOP20”里沒有主旋律的身影。代表官方聲音的《人民日報》2018年曾發文批評“網絡大電影佳作欠奉”,表示當時的網絡電影“給人留下質量普遍低下、品位普遍低俗的印象”。“低俗”的網絡電影和需傳遞“正能量”的主旋律幾乎背道而馳。
 
  到2019年,行業迎來了一次洗牌。年初,廣電總局下發了《關于網絡視聽節目信息備案系統升級的通知》,要求投資總額超過100萬元的網絡電影,相關登記信息及成片都要經省級廣電行政審核,作品要經歷兩次備案和兩次公示。此前網絡視聽內容則一直由視頻平臺統一報備和自審,廣電只是不定期抽查。被全面納入廣電監管體系,審核時長增加,意味著過往一些鉆審查漏洞的低俗作品無法開機,“跟風”、“快錢”的思路不再可行。
 
  另一方面,網絡電影從業者不再只面對平臺和觀眾,也需要和體制打交道,有關主旋律的制作需求隨之而來。一位資深從業人士就向毒眸透露,那年廣電有關部門就和多家視頻平臺、制片單位進行了深入接觸,提出了要做主旋律作品的建議和指導方向。
 
  2019年正好是“獻禮大年”,視頻平臺也需要承擔獻禮任務、弘揚主旋律!吨袊侣劤霭鎻V電報》曾發文稱,“在新中國成立70周年之際,網絡視聽平臺也迎來新的時代使命,要主動建立積極正向的話語體系……”而網絡電影正是其中的重要組成部分。同年首屆“中國網絡電影周”舉行,網絡電影的定位隨之產生了些微變化;顒由暇W工委聯合愛奇藝、騰訊、優酷三大平臺發布了聯合倡議,《倡議書》開頭即為“為推動網絡電影在新時代承擔新責任”。
 
  第一批主旋律題材的網絡電影在十一節慶前后上線。從“第一書記”視角展現精準扶貧的《毛驢上樹》,改編自唐山大地震真實故事的《大地震》,講述西藏戍邊事跡的《我的喜馬拉雅》……讓行業感到振奮的是,“主旋律”作品取得了市場和觀眾認可,《毛驢上樹》和《大地震》的票房收益都突破了千萬,而《我的喜馬拉雅》豆瓣評分高達7.7。
 
  僅僅一年后,主流官媒對網絡電影的態度就從“批判”變成了“點贊”!度嗣袢請蟆仿摵蠍燮嫠嚧蛟炝“正能量精品網絡電影劇場”(上述三部影片及《我的爺爺叫建國》入選),并發布評論稱“網絡電影正在參與主流文化建構”。
 
  疫情讓網絡電影的發展大幅增速,主旋律題材繼續增多。聚焦普通勞動群體“外賣小哥”的《中國飛俠》、展現民族抗戰的《奇襲地道戰》、講述賑災救人的《芬芳》等作品都是過往罕見。不止一位從業者告訴毒眸,主旋律題材的涌現和行業發展進程密不可分。吳延認為,“只有當行業達到一定的成熟度時才具備相應的創作條件。它既要能展現微小現實之處的美好,也要能有格局有情懷,還需具備一定的商業性。”
 
  主旋律和商業類型元素的融合,讓相關影片也能躋身票房榜前列。軍事動作題材的《狙擊手》在2020年票房總榜上高居第六,2021年Q1的幾部電影也再次印證,主旋律能夠被觀眾廣泛認同。
 
  02、時代趨勢兼容院網
 
  2010年前,中國電影“主旋律”和“商業化”涇渭分明,前者只負責價值觀輸出,后者則強調娛樂性。這一現象隨著越來越多的“新主流電影”問世成為歷史。
 
  從群星匯集的《建國大業》到主打個人英雄主義的《戰狼2》,從以小切口講大時代的《我和我的祖國》到工業化標桿《金剛川》,主旋律已經成為如今電影市場的吸金利器。近年《戰狼2》《紅海行動》和《八佰》都是上映當年的內地票房冠軍。市場表現背后映射著全民性的“大國崛起”心態。2020年的疫情處理和中國國際地位逐步上升,正在給予觀眾更多“文化自信”。這些變化趨勢,也推動著網絡電影開始探索主旋律題材。“網絡電影和院線電影只是渠道不同,它們都得符合在同一時代下的大趨勢。”李思文向毒眸分析。一直以來,網絡電影自帶互聯網的“分眾”基因,“三幻”、怪獸、東北喜劇等熱門題材也都是針對特定用戶喜好的產品,但實際上,“主旋律”是最能觸及“大眾”的品類,能接觸到的觀眾層面最廣,最有可能產生全民共情效應。
 
  去年《我和我的家鄉》《奪冠》《金剛川》等主旋律電影都斬獲了不俗票房成績,這類題材的市場潛力被再次確認。據統計,今年已定檔或即將上映的獻禮影片數量接近20部,以抗疫和抗戰為題材的影片數量占比最高,達到了71%。在網絡電影領域,內容生產邏輯正在逐漸向院線靠攏。選材方面,在院線受到追捧的新式“主旋律”不會因為渠道轉移到線上就失去吸引力,近期《浴血無名川》成為爆款就是最好證明。成本方面,由于疫后市場空間的擴大,高票房網絡電影數量增多,制作成本已經不再是擴展題材類型的限制。投資1000萬以上的項目在2018年僅占全年上新影片的2%,2020年已達到12%。
 
  從已公開的信息來看,今年已定檔或開機的網絡電影還有講述扶貧故事的《綠皮火車》《瑪尼堆的秋天》,軍事戰爭題材的《1944:沖出戰俘營》《生死阻擊》《雪豹之暗戰天機》等等。從更長遠的角度來看,院線和網絡兩端,也許將會承載不同的主旋律作品類型。在政策提倡的氛圍中,院線主旋律影片大多有投資高、卡司強的頭部化特征,需要借助類似國慶這樣的檔期來掙得更多票房。網絡電影得益于線上渠道的靈活性,不受檔期桎梏,體量相對較輕,能夠容納更多“小而精”的主旋律作品。譬如前文提及的諸多扶貧、小人物、特定人群影片,在院線較難收獲關注,卻能在線上釋放潛能。
 
  時效性方面,網絡電影的“短周期”特性也是一項優勢。在2020年,線上就出現了《新冠愛情故事》《疫戰》《一車口罩》等多部抗疫主題的網絡電影,而CCTV6聯合湖北廣播電視臺出品的“首部戰疫紀錄電影”在2021年才和觀眾見面,公映已是武漢封城一整年后。從題材多元化的角度觀察,目前在網絡電影領域,“主旋律”和“現實題材”幾乎指向同類作品,兩個概念高度重合。這主要是因為除了革命歷史,“主旋律”的唱響也非常需要貼近時下的新鮮話題來傳播社會正能量。
 
  這同時也說明,網絡電影的題材創作空間還沒有被徹底激活,還沒能產生類似《我不是藥神》《少年的你》等反映社會更多側面的現實主義作品。這類影片更加需要優秀的劇本支撐,并非單靠提高成本、優化特效就能完成,或許會是網絡電影在未來要繼續修煉的“內功”。
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