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液晶面板持續漲價 OLED電視降價“上位”

來源:第一財經 2021-05-12 09:05中投網 A-A+

   在液晶面板及電視價格持續上漲之時,OLED電視價格卻在下探,欲借機加快普及步伐。

  5月11日,群智咨詢的研報顯示,2021年二季度LCDTV(液晶電視)面板價格維持上漲的趨勢,其中大尺寸面板維持較大的漲幅。自2020年6月啟動上漲以來,LCDTV面板價格迎來了上漲時間最長、漲幅最大的上漲周期;其中,32英寸面板累計漲幅高達1.5倍,43、50、55英寸面板價格均已翻倍,65、75英寸等大尺寸面板價格也上漲了30——60%。

  這背后,是液晶面板上游材料包括IC、玻璃、偏光片等均出現了不同程度的供應短缺。IC供應緊張的狀況預計在短期內無法緩解,在今年二季度依然是掣肘LCDTV面板供應的核心因素。群智咨詢預計,LCDTV面板價格失速上漲,今年三季度才會趨穩。

  液晶面板價格持續上漲,給彩電整機廠帶來了巨大的經營壓力。彩電品牌廠商對外努力爭取上調零售價格,對內積極進行產品升級,從而加速了大尺寸化和產品升級的進程。群智咨詢的數據顯示,全球LCDTV面板平均尺寸在2020年增長了1.8英寸,預計2021年將增長1.5英寸。

  “LCD產品價格上升,為新型顯示產品普及創造了機會。”11日,深圳康佳電子科技有限公司中國區營銷事業部總經理朱忠慶在康佳智慧+戰略發布會上表示,升級換代是解決電視業困境的核心方案,OLED、MiniLED、8K電視日益成熟,有的逆勢降價,形成相對競爭力。

  中怡康大家電事業部總經理彭顯東向第一財經記者分析說,55英寸液晶電視今年價格大幅上漲,均價在4000-4500元之間,線上價格在3000元以下。如果55英寸OLED電視價格降至5999元,那么與55英寸液晶電視的價差將縮小到一倍多。

  “消費者對OLED電視的畫質、色彩有較高認可度,過去影響購買的主要因素是價格,降價將促進OLED電視銷量增加。”彭顯東說,2020年中國OLED電視的銷量為19萬臺,中怡康預計2021年中國OLED電視的銷量將大幅增長至32萬臺、增速超過50%。

  作為全球OLED電視面板的供應商,LGDisplay在廣州的8.5代OLED面板生產線今年將充分釋放產能。Omdia預計,隨著供應增加,今年OLED電視面板價格將同比下降8%,吸引更多電視廠商推出新的OLED電視,加速OLED電視普及;OLED電視在2021年全球電視市場占有率(銷售金額為準)中所占的比重將從2020年的7.4%上升至10%。

  彭顯東提醒說,今年國內彩電市場疲軟,在去年市場受疫情影響而銷量基數較低的情況下,今年3、4月份國內彩電銷量仍然同比下降,今年“五一”、“6.18”國內彩電市場從銷量看也不樂觀。所以,OLED電視在降價貼近消費者的同時,仍然要與消費者的需求更好結合、維持基本的利潤空間,讓消費者看到新產品的價值,不宜把價格“打爛”,避免增收不增利。

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