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累計銷量突破50萬臺 領克穩步推進全球化戰略

來源:蓋世汽車 2021-05-12 08:59中投網 A-A+

  今日,全球新高端品牌領克汽車最新銷量信息公布,4月,領克汽車銷量19,021臺,同比增長約87.29%,環比增長約16.05%,保持穩健增長態勢。與此同時,領克全系車型累計銷量達502,685臺,成功突破50萬。

  今年,領克品牌將迎來五周年。五年來,領克始終以“用戶”作為所有決策的先導,堅持以用戶思維驅動技術、產品、品牌建設、用戶服務、創新營銷等領域的全面發展,拓展用戶潮流生活圈,以個性化、潮流化的內容打動用戶。如今,領克已獲得超50萬名車主的認同,接下來仍將持續提升品牌發展新勢能,為個性、開放的都市人群提供新審美、新科技、新體驗、新能源的出行解決方案,持續改變移動出行,讓人更熱愛出行。

  汽車界的潮牌,與50萬車主共創出行體驗

  領克始終圍繞用戶進行高端化探索,為用戶帶來“不止于車”的出行體驗。正如吉利汽車集團高級副總裁,領克汽車銷售有限公司總經理林杰所言:“領克的品牌張力持續生長,它的生命力來自對用戶的傾注,因為傾注,所以共生。”領克為用戶打造、與用戶共創的“都市游樂場”,正是用跨越傳統汽車維度的“圈粉”方式,創造了“不可復制”的獨特體驗。

  在剛剛落幕的2021上海國際車展中,領克再次以“都市游樂場”為主題,通過品牌創啟、跨界潮流基因、奪冠時刻、品牌向上、雙星發射計劃5個體驗區域的設置,帶給觀眾獨特的展臺體驗。與此同時,領克還將Co幣生態從APP引入展臺,觀眾可以通過游戲體驗贏得Co幣,并使用Co幣在“都市游樂場”消費。展館外,領克把“都市游樂場”帶進了城市生活。在便利蜂、在“領地伙伴”,領克以“游樂場”為主題,和用戶共創潮流打卡點。

  自領克品牌發布以來,依托各大車展與主題活動,“都市游樂場”已經成為領克的品牌印記。2017年4月,領克首家“都市游樂場”在上海車展亮相,給用戶帶來了顛覆傳統的沉漫式車展體驗,伴隨品牌發展,領克“都市游樂場”的足跡已遍布超35個省市。

  “游樂場”概念的背后,是領克對于城市道路擁擠與停車困境的深入思考,也是領克對于未來美好假設的暢想。如果能通過汽車分享讓車的利用率變高,都市中或許就不再需要那么多的停車場,地上、地下、空中停車場也許就會變成我們的滑板場、籃球場甚至是游樂場。

  在打造都市游樂場的同時,領克堅持以用戶為中心,深入洞察用戶多維度、多層次的需求,得出了用戶對品牌的喜歡基于產品又不局限于產品的結論,持續與多品牌、多領域的跨界合作伙伴聯手,不斷為用戶創造“不止于車”的豐富體驗。

  通過跨圈層營銷動作,領克不斷拓展跨界朋友圈,與擁有相同價值觀的用戶共創“潮流”,被用戶稱作“汽車界的潮牌”。

  大熱動漫IP“吾皇萬睡”在上海車展成為領克展臺一大亮點,隨后,“吾皇”亮相西安車展領克展臺,也吸引了大批觀眾前來打卡。通過與“吾皇萬睡”形象聯名、內容共創、產品銷售、事件活動等多元形式,領克成功實現用戶破圈,引領汽車品牌與二次元文化的潮流聯動。與此同時,領克與國潮戰隊LNG官宣戰略合作,為年輕用戶打造了獨特的“推塔戰車”以及VIP觀賽等電競潮流體驗。

  在共創用戶生態體系方面,領克創建了Co:club領克官方俱樂部,打造了集分享、體驗于一體的Co客領地。截止至今年4月,官方認證Co客領地 | 城市車主俱樂部286家,全國累計超2,000場活動,覆蓋20萬+Co客;官方認證領地伙伴 | 車主精英創業家超過800家,遍布2國31省175城市,引流打卡消費超過1萬次,品牌協同終端活動超300場,形成良好互動及創新體驗。

  為感謝50萬車主的選擇,領克聯合領地伙伴開啟“一周霸王餐”計劃,和用戶共創的“限量共創禮”將在領克商城上線。隨著領克車主志愿者隊伍的壯大,領克將對志愿者形成統一的規劃與管理,讓更多用戶參與到品牌共創中來。

  在數字化營銷方面,作為領克和用戶溝通交流的重要紐帶,領克APP注冊用戶已超130萬,形成圍繞領克產品和文化的線上社區,實現了與更多用戶的共享、共創。今年上半年,領克APP還將有多個全新功能上線并持續優化用戶體驗。整車商城啟用全新3D選配流程,為用戶提供更加直觀的選車體驗;新增“圈子”功能,支持創建地域、興趣、行業等圈子,擴展用戶社交,找到最適合show出自己的圈子;建立更完善的用戶成長體系,用戶在APP可完成連續簽到、分享、參與Co客活動、服務預約、認證領地伙伴等“任務”,還能獲得豐富獎勵;售后體驗方面,領克APP將新增服務網點查詢、二手車、悅享活動、研習社、維修進度等實用功能。

  在賽事運動體驗方面,領克將開啟“馭望”大本營,領克汽車運動體驗中心計劃于6月正式開業,主要提供兼具專業化與娛樂化的汽車運動培訓、改裝與文化體驗活動。它是中國品牌首個集品牌展示、賽車體驗、駕駛培訓、休閑娛樂于一體的泛汽車文化潮流體驗中心,將成為領克汽車運動精神的最強陣地。

  全方位布局,滿足用戶多樣化需求

  超過50萬用戶的選擇,離不開產品品質的不斷進階。“生而全球,開放互聯”,基于全球技術,領克打造了多款“高顏值、高性能、高科技、高安全、高價值”的產品。

  以CMA基礎模塊架構為技術平臺,領克打造了全球新高端SUV領克01,高能轎跑SUV領克02,領潮運動轎車領克03,極能運動SUV領克05等多款主力車型。并以原生的電氣化技術基礎,成為領克CO PHEV家族的堅固基石。

  上海車展正式亮相的SPA架構,集合了世界頂級工程師的智慧,是代表領克旗艦豪華與數字體驗的新勢代先進架構,也是驅動領克邁向電混化、智能化的技術載體。在軟件定義汽車的時代背景下,SPA架構以用戶為核心,將豪華的硬件與領先的智能數字引擎Lynk Co-Nect相融合,打造具有生命力且能持續進化的全感官高端智能出行體驗。隨著領克SPA架構的正式亮相,該架構下的首款車型已被正式命名為“領克09”,新車的加入,使得領克家族的產品序列得到進一步豐富。

  從細分市場到微分市場,領克不僅做到了滿足用戶需求,還在不斷為用戶創造需求。中國汽車市場消費升級的趨勢越發明顯,懂車、愛玩車,且有消費力的人群逐漸增多,“中國性能車”領克03+上市以來,就獲得了優異的市場成績與大批性能玩家的好評。上海車展亮相的領克02 Hatchback正是在此背景下的又一款全新產品,以性能為核心,契合了年輕消費者對于個性化、可玩性的追求。領克02 Hatchback將于6月上市,與領克03+形成“運動轎車雙子星”,發力“鋼炮市場”。

  作為領克品牌首款溜背造型的插電混動SUV,領克05 PHEV在上海車展開啟預售后,已于5月5日正式上市并開始交付,官方售價為22.77萬元。領克 05 PHEV是 05 進階新能源的誠意之作,不僅滿足高端運動 SUV 用戶在限牌城市的需求,更為對新能源有追求的年輕態用戶帶來的品質之選。領克 05 PHEV 的誕生,意味著領克CO PHEV 家族進一步壯大,以01 PHEV\02 PHEV\03 PHEV\05 PHEV \06 PHEV 共5款PHEV 產品,全面契合年輕態人群喜好。

  通過對用戶,特別是年輕態群體更精細化的洞察與耕耘,領克快速構建了燃油+新能源、SUV+轎車及性能車的立體化產品布局,不斷為用戶帶來兼顧豪華、潮流、性能、品質的車型新選擇。

  常態化出口歐洲,領克穩步推進全球化戰略

  在中國銷量突破50萬的同時,領克持續深耕全球市場布局:2020年9月,領克開啟了“歐洲計劃”;10月份,首家歐洲線下體驗店在阿姆斯特丹開業;2021年1月哥德堡線下體驗店亮相。2021年起,已有多批次全新領克01 PHEV整車出口歐洲,領克的“歐洲計劃”駛入快車道。

  針對歐洲更高的城市化率與擁堵的城區交通狀況,領克在當地開創了“訂閱制”商業模式,用戶可以根據實際需求選擇長租/短租/購買,目的是要在城市化率更高的歐洲市場,提升汽車的使用率,高效的解決用戶的出行需求。這一模式在歐洲受到消費者的青睞,眾多歐洲用戶已以“訂閱制”的方式使用了新車,領克在歐洲已開啟了由汽車制造商向出行服務商的角色轉變。

  通過在歐洲市場的布局、全球技術與研發體系的持續構建,體現了領克汽車不斷踐行“生而全球”的品牌理念與構建全球新高端品牌的行動與決心。整車出口歐洲的全新領克01 PHEV,為歐洲用戶帶來了年輕潮流、豪華科技的個性化體驗,體現了領克全球品質與體系能力。

  從多家體驗店陸續開業到常態化整車出口,從“歐洲計劃”快速推進,到“亞太計劃”落地在即,領克全面開啟“雙循環”模式發展道路,為中國汽車產業轉型升級帶來有益思考。

  領克是全球化協作不斷深化,工業化、信息化高度融合的結晶,遵循全球化發展路徑,從先進架構與產品的打造,到堅持與用戶為中心的生態建設,領克汽車自創立以來的一系列舉措,都是對“持續改變移動出行”的生動詮釋與最好實踐。

  在汽車行業由增量市場進入存量市場,全球正處于從“工業全球化”邁向“數字全球化”的轉折階段,“汽車潮牌”的獨特性與強大的體系競爭力,共同構建了領克產品全方位、市場全球化布局的底氣。對于領克而言,50萬用戶的累積是里程碑,更是新起點。在新的消費升級挑戰和機遇到來之際,領克汽車已經從為用戶帶來產品,向為用戶帶來體驗轉變。領克正在用“挑戰一切慣例”的創新精神,成為汽車行業最前沿的弄潮兒。

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