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中國4K超高清電視市場規模與發展前景分析

來源:前瞻產業研究院 2021-05-09 19:56中投網 A-A+

   4K超高清電視機是顯示屏分辨率為3840×2160及以上的超高清電視,其分辨率是高清的8倍、全高清的4倍。隨著4K超高清電視機價格大幅跳水,4K電視機迅速普及,銷量占比約為75%,我國4K超高清電視機銷售規模超千億元。

  隨著4K電視漸入佳境,市場滲透率不斷提高,4K電視的“增量替換”已呈趨勢。根據《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》,2022年,4K超高清電視機發展成熟且全面普及,之后8K超高清電視普及率不斷提高,8K超高清電視也將對4K電視進行存量替換。

  超高清電視(UltraHigh-DefinitionTV,簡稱UHDTV)是國際電信聯盟(ITU)于2012年8月發布的現階段數字電視視頻系統的最高技術標準,根據國際電信聯盟的定義,4K超高清電視機指的是電視機的顯示屏分辨率為3840×2160及以上的超高清電視,其分辨率是高清的8倍、全高清的4倍。

  2020年4K超高清電視規模超千億元

  據奧維云網統計數據,2020年我國電視銷量4450萬臺,同比下降9.1%;銷售額為1209億元,同比下降11.7%,電視銷量與銷售額雙雙下跌。一方面受疫情沖擊,家電實體門店到店消費大減,門店關店直接影響家電整體銷量;另一方面受漲價影響,疫情之下,全球供應鏈吃緊,原材料價格上漲,家電、3C等產品均大幅漲價。疫情之下,消費者購買大件商品的意愿下降。

  雖然2020年電視銷量下降,但是2017-2019年電視銷量仍然呈上升趨勢,電視需求仍然較大,電視前沿技術的更新發展也不斷持續,如4K超高清電視,4K超高清電視能夠給電視畫質帶來質的提升,能夠滿足追求極致視覺體驗的電視產品消費者需求。

  中國超高清電視頻道的探索起步于2014年,2014年8月11日,我國首個4K超高清頻道在大連試播。2017年12月,全國4K產業聯盟建立,4K超高清電視機開始規;l展。

  4K電視機發展初期,因為價格高不可攀淪為賣場里的“擺設”,甚至貴于普通家用轎車。僅僅兩年之后,4K電視價格“高臺跳水”,跌破萬元。

  以銷量較高,消費者普遍購買到的55英寸4K超高清電視機價格為例,截至2021年4月底各大電視品牌55英寸4K超高清電視機價格在2249-5999元/臺,平均價格逐漸穩定在3000元/臺左右。

  隨著價格大幅跳水,4K電視機迅速普及,2020年1-9月,國內市場銷售4K超高清電視2079萬臺,占國內市場電視銷量近70%,估算全年銷售量占比約為75%,2020年中國4K超高清電視機銷量約為3338萬臺,銷售量上4K電視已經是市場上的主要電視品種。以銷售均價與銷量初步測算,我國4K超高清電視機銷售規模超千億元。

  4K電視還有增長空間

  隨著4K超高清電視規模超千億元,我國超高清視頻產業已進入發展快車道,我國超高清顯示產品快速普及,終端產品市場需求顯著提升。2020年,大量電視臺在推進4K信號升級,電視信號的高清大升級正在快速推進。

  根據國家廣播電視總局公布的消息,截至2021年3月底,全國各級播出機構經批準開辦高清電視和超高清電視頻道845個,其中高清頻道838個,4K超高清頻道7個,分別為中央廣播電視總臺、北京臺、上海臺、廣東臺、廣州臺、深圳臺、杭州臺。未來4K超高清頻道數量還有較大的增長空間,帶動4K超高清電視終端的發展。

  2022年4K電視全面普及之后可能進入替換期

  隨著4K電視漸入佳境,市場滲透率不斷提高,4K電視的“增量替換”已呈趨勢,存量中仍有約5億多臺的非4K電視,“存量替換”還有很大的市場空間。根據《超高清視頻產業發展行動計劃(2019-2022年)》,2022年,4K超高清電視機發展成熟且全面普及,8K超清電視滲透率不斷提高,銷量占電視總銷量的比例超過5%;

  如4K電視對普通電視的“增量替換”一樣,未來隨著8K超高清電視價格的降低,技術的突破,普及率不斷提升,8K超高清電視也將對4K電視進行存量替換。

  結合4/8K超高清電視歷史銷量占比預計2026年4K超高清電視機銷量占比約為47%,8K超高清電視機銷量占比約為53%;4K超高清電視機發展成熟且全面普及,價格穩定在0.3萬元/臺左右;綜上,結合銷量與價格預計2026年4K超高清電視機市場規模為713億元。

  電視技術日新月異,隨著技術突破,形成規;l展,生產成本降低帶動產品價格降低,進一步提高產品普及率,之后新的技術發展,形成新一輪產品替換周期,當前4K超高清電視是電視行業主流產品,還有增長空間,隨著4K超高清電視的全面普及,新的8K超高清電視的發展,勢必也將形成新一輪替換,不斷發展。

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